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2013建材行業的暴力時代結束? 低碳成為最新趨勢
時間:2013-7-16 8:49:29  閱讀:3959次
經過近幾年的樓市瘋狂,同時也帶動了家居產業的相關發展,特別是建材行業發展迅猛,讓很多企業和經銷商嘗到了甜頭。但隨著國家對樓市的調控越來越嚴格,家居建材行業也出現大范圍的萎縮狀態,很多建材企業不得不關門或者另尋出路。2011的建材行業主要呈現以下趨勢。


第一,建材行業告別暴利時代

2011年,受地產市場的限購令、人民幣升值、國際經濟因素等市場影響,家居建材的終端市場較去年同期有明顯的回落;內部市場而言,出口減少、各種原材料、生活用品價格大幅漲價、終端賣場租金高漲、員工工資大幅高漲等因素,也讓經銷商的壓力劇增。隨著人工和原材料價格的上漲,產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟,都會進入微利時代,像家居生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平,家居行業的暴利時代已經過去。


業內人士認為,一旦家居行業進入微利時期,企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化采購和銷售環節,每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在家居建材趨向微利的時代,不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道。像買地建廠,開發整體家居系列;賣磚的生產浴室柜系列;賣櫥柜的也生產陶瓷產品……開發更加多元化的產品。


第二,相關中小企業生存艱難


建材是與房地產市場聯系最為緊密的行業之一。調查發現,由于建材行業中的產品較多,因此所受影響也各異。其中,水泥和玻璃行業受到的影響較小,建筑陶瓷與商品房銷售直接關聯,受到的沖擊較為明顯。


持續高壓的房地產調控下,家居裝修也被殃及池魚。據了解,由于調控之下銷售受阻,地產商銷售回款速度變慢,進而拖累到裝修業的銷售回款,致使其現金流壓力加大,金螳螂、廣田股份、亞廈股份及洪濤股份等龍頭裝修公司,在今年上半年財報中透露其經營活動產生的現金流凈額大幅下降……


第三,綠色環保將主導市場


建材行業是能耗大戶,但節能空間較大。建材行業高能耗的三大原因,即結構不合理、單位能耗高、總量增長快。建材行業的高能耗主要是由于產業結構不合理、產品單位能耗高以及總量增長過快造成的。因此節能降耗可以從調整產業結構、降低單位能耗、控制總量增長過快等幾個方面進行,具體措施包括提高新型干法水泥比例和浮法玻璃及優質浮法玻璃比例、提高玻璃深加工率、建設低溫余熱發電項目、發展循環經濟等,而結構調整又是降低行業綜合能耗的最重要途徑。


從市場上看,隨著節能建筑所使用的材料和技術的逐漸成熟,其市場空間也越來越大。目前大型房地產開發商越來越重視這種綠色環保建材的提供與使用,需求量供不應求。


第四,產能過剩


今年以來建材工業經濟運行中出現了一些不容忽視的問題,高耗能產業發展雖然受到抑制,但仍然偏快。建材部分產品和部分地區產能過剩,影響建材工業健康發展。


1、普通浮法玻璃生產能力過剩今年1-5月份規模以上平板玻璃制造業完成銷售收入300億元,比去年同期增長18.5%;實現利潤總額14億元,比去年同期下降55.9%; 1-6月份生產平板玻璃3.8億重量箱,同比增長19.1%,產銷率96.73%,同比下降0.38%。


2、部分地區水泥產能過剩,產量增長過快。目前全國水泥產量增長速度仍然在10%以上,相對于能源供應緊張局面仍然偏高,其中主要原因是中西部地區水泥產量的較快增長。


1-6月份,東部地區水泥產量僅增長7.2%,中部地區增長12.7%,西部地區高達22.3%。2010年新增水泥生產能力中,中西部地區占77%,其中西部地區占52%。


第五,提高自身質量 做強品牌


我國是建材出口大國,但是并非出口強國,這其中很多原因都是因為我國所出口的產品只具備物美價廉的優勢,產品的可替代性以及附加值不高都是外貿市場中的短板。有專家和專業人士指出,此次陶瓷業面臨最大規模的反傾銷,為我國建材外貿企業的發展敲響了警鐘,提高產品的硬實力,甚至對新興市場的開發都將成為外貿市場轉型之路的重點方向。


建材外貿企業的出口商品應由一般加工產品向高科技含量、高附加值、高創匯率產品轉變。通過從技術以及產品質量上的提高,從根本上杜絕由于質量等問題引發的貿易摩擦事件。同時,多元化開拓國際市場。在鞏固和發展歐美日等傳統市場的同時,建材外貿企業可以積極拓展新興的外貿市場,如非洲、南美、中東、東盟等,規避貿易摩擦重災區,擴大建材產品的出口。


第六,建材行業轉型是關鍵


經歷了近幾年的瘋狂增長之后,受房地產調控的影響,上半年建材家居行業的業績開始集體下滑,甚至不乏關門歇業者。一方面是銷售下滑,另一方面則是成本上升。店面租金、人工成本、原材料成本上升蠶食了大量利潤。家居行業營銷渠道轉型到了迫在眉睫的地步。商業地產租金高漲是逼迫家居建材企業營銷轉型的最重要因素。


木制品價格上漲是必然趨勢,因為非洲、南美、東南亞等木材產地的環保理念增強,造成出口木材減少。上游木材價格的上漲也帶動了下游產品的價格。調價,訂單可能持續下滑;不調,利潤受影響。面對建材原材料漲價帶來的壓力,不少地板企業也在積極創新產品營銷模式,開拓新的營銷渠道網上商城,采用多種途徑探索企業逆勢發展之道。


毫無疑問,電子商務時代已經到來。在這條充滿希望的大道上,建材企業各個不甘落后,有些企業信心滿滿,有些企業將信將疑,但無論如何,他們都跑在或走在電子商務的大路上。家居建材與其他產品不一樣,以前大家普遍認為網絡不能賣地板和家居的半成品,因為我們覺得體驗是這個行業里面非常強的一部分,消費者如果沒有實體店的體驗,是不能在網上直接購買這種產品的。
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